• 童装增速明显 体育品牌加码布局
  • 二孩政策的开放让品牌童装折扣市场呈现爆发式增长态势,安踏、特步、361度等成人体育品牌也挟其规模效应品牌优势,在大力布局童装市场。在业内人士看来,今年无疑是"童装市场爆发元年"。

    童装市场增速明显

    本月初的2017年童装冬季订货会中,361度宣布了其童装订货量同比达到高双位数增长的理想成绩。361度童装作为该集团内独立营运的业务单位,主要提供3至12岁儿童适用的运动鞋履、服饰及配件产品。

    据悉,2017年冬季订货会,鞋履、服饰及配件订单分别占38.2%、60.7%及1.1%。其中,鞋履在订货量方面取得低双位数增长,而平均售价则取得中单位数增长,另外服饰在订货量方面有接近25%的增长。

    同样的,安踏儿童在"六一"儿童节期间举办行业最大规模的儿童活动--"顽运会",标志着童装品牌在运营层面全面升级,成立9年来,安踏儿童以高复合增长率发展壮大。而其他品牌,如特步、361度等,其童装品类也因市场红利与人口红利的加持,实现不断地增长。

    今年5月30日,安踏儿童与天猫母婴签署战略协议--通过与天猫的合作,安踏儿童一方面能充分利用阿里平台的大数据和科技背书,不断改进产品并提供更好的体验;另一方面围绕儿童运动文化建立沟通平台,提升品牌创新营销和内容营销。

    体育品牌加码布局

    与此同时,特步儿童也在展开品牌跨界合作,结盟电影IP资源,进行事件营销,利用著名电影IP推出其系列活动,并在各大门店推出带有其IP的产品,最大化挖掘品牌粉丝群效益。

    眼看国内竞争对手在儿童市场相继交出的漂亮成绩,李宁这个曾经的行业老大不免感觉压力巨大。近日,李宁公司在2018年春季订货会上,透露公司已收回童装品牌的代理权,并计划于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG。

    过去,李宁旗下仅有一个童装品牌李宁KIDS,采取第三方代理模式。据了解,在收回童装代理权后,李宁重整童装业务,新的品牌李宁YOUNG将主要采取直营模式,下设两条产品线,分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。产品类别涉及跑步训练、篮球足球、运动生活三大类。渠道上则计划明年在二、三线城市开设500家左右实体店,店内还会开设亲子互动区。电商也将成为该品牌的重要补充渠道。

------分隔线----------------------------
  • 微信服务号
  • 微信订阅号
  • 杭州传颂服饰有限公司(童衣汇)
  • 地址:浙江省杭州市江干区航海路1533号
  • 联系电话:15168374019、15999967762
  • 杭州品牌童装折扣店 广东品牌童装折扣加盟商家直销