• 二孩政策红利逐渐凸显 众多服装品牌抢食童装市场蛋糕
  • 二孩政策逐步放开带来了童装市场的红利,促动国内外服装品牌纷纷加速在童装市场的投资和布局。
     
    童装行业发展潜力大、利润高
     
    童装行业的平均毛利率超过50%,一些授权经营的国际童装品牌的毛利率则更加丰厚。特步,安踏、361度等众多运动服饰品牌,也纷纷加码童装业务。截至2013年上半年,安踏儿童体育用品店已经达到811家。除此以外,H&M、ZARA、无印良品、优衣库等多家服装品牌,也都特别设置了儿童专区或童装店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地,布局童装零售。
     
    成人服装涌入童装市场
     
    森马服饰总体分为森马和巴拉巴拉两大品牌,其中巴拉巴拉是儿童服饰的主品牌,Mini balabala是其延伸品牌,主要面向婴幼儿;梦多多则是在巴拉巴拉童鞋的基础上延伸出来,经营帽子、手套、袜子等配饰的品牌;而Sarabanda是今年签下来的代理品牌,主要定位于中高端市场。巴拉巴拉经过多年的积累,现在已经具备了进入购物中心的优势,而在拓展新渠道的时候,仍然会保留原有渠道的优势,两种渠道扩展会同时推进。
     
    开在购物中心的大店的好处:
    1、可以抢占高端市场。
    2、有利于提升品牌形象,提升购物体验
     
    政策红利带来的业务增长
    森马服饰2013年上半年财报显示,森马休闲服饰总营收18.03亿元,比上年同期增长2.55%;毛利率32.67%,比上年同期减少4.63%;儿童服饰实现营收8.95亿元,比上年同期增长23.2%。其中,毛利率为41.09%,比上年同期增长1.64%。对比之下可以看出,儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰,但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。
     
    多位儿童服饰从业者表示,行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待,大于对风险的恐惧。
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