• 服装市场线上线下竞争都日趋激烈
  • 近几年服装市场竞争日趋激烈。服装是电商的第一大品类,是整个电商行业中销售额最高的品类之一。据阿里口碑发布的《2017线下零售生态报告》认为,线下仍旧是现阶段零售的主力阵地,电商将持续挤占线下零售的份额。

    电商的迅速发展将一系列互联网服装品牌带火。服装行业更重体验,顾客需要即买即走,需要触摸和感受到衣服的质感、尺码,目前服装行业的线上占比为22%左右,未来线上占比可能会增长,但不会超过50%。从新零售的本质来讲,并不是简单的“商品+渠道”就等于新零售,互联网提升了商业效率、品牌效率,这才是新零售的本质。未来,传统企业要不要做线上,线上的企业要不要做线下?方建华表示,“我认为线上线下好比一个人的两条腿。如果我们只有线上的一条腿,走路终究会走不快的;如果只有线下的一条腿,也是走不快的。只有线上线下两条腿才能够跑得更快、更远。”

    极致的购物体验

    新零售和旧零售的本质都是零售,零售的本质就是为消费者提供优质品牌,产品的极致购物体验。线下的体验需求一定会越来越大,如何让消费者有更多理由去近距离触摸和体验,是非常重要非常关键的问题。如今产品多、渠道多、消费者也很多,不缺品牌但缺识别度高的好品牌。无论渠道零售商,还是产品零售商,亦或是品牌零售商,需要思考在这样一个过剩的商业环境下,如何做到有极致识别度的品牌产品。

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