• 中国服装行业面临四大问题 品牌童装折扣行业的快速崛起
  • 中国虽然是世界服装行业的大国,却不是强国。服装行业的产业链包括“设计——生产——销售”三个主要步骤,但我国服装业的产业链并不完善。

    1 市场需求放缓,企业发展速度大幅减

    随着中国经济的增长模式进行结构性调整,解决整体经济产能过剩,经济增速逐步下调,影响百姓收入的增长,对服装消费市场产生一定影响,市场消费需求增长放缓,服装企业发展速度大幅减速。

    2 同质化商品竞争严重,获利能力下滑
    服装企业在产品设计、生产、销售、品牌、营运等方面经过三十多年的发展,整体流程、人才、资源都已经相当成熟,因此品牌复制相当容易,同类品牌的企业同质化产品挤占市场,竞争由蓝海快速进入红海,促使服装企业的获利能力严重下滑。

    3 发展模式不能满足市场变化的需求
    服装企业经过三十多年的发展,由于一直处于快速发展阶段,因此发展模式单一,对市场的需求变化反应能力低下,在市场处于饱和状态时,没有创新模式来满足市场需求的变化,企业处于被动的调整状态。

    4 总体产能过剩,总供给大于总需求
    服装企业进入门槛低,投资少,整体供应链构建快,因此可以在短时间内形成规模化,通过近十几年的快速发展已经明显出现产能过剩局面,随着消费水平的提升,服装产业快速发展,总体服装产品总供给已经远大于总需求。由于服装市场总体采取的是期货模式,因此产能过剩形成有滞后发生期,当前已经呈现严重局面。

    童装热,是“馅饼”还是“陷阱”?

    根据中国儿童产业研究中心数据,2013年我国婴童产业规模约为14305亿元。在“二孩”政策全面放开、消费升级等因素影响下,2013-2017年的产业复合增长率将达到15%以上,至2017年婴童产业总规模将达到25803亿元。而从产业生命周期角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大、市场集中低等特点。近些年来,我国的童装消费始终保持两位数以上的增长,已成为服装行业发展的一个新兴增长领域。但在看到发展前景的同时,这个行业存在的风险也不容忽视。作为A股童装板块的第一股,安奈儿在招股说明书说也对投资者做了相关提醒:与女装等成人装相比,童装的时尚性相对较弱。而能否准确把握消费者偏好的变化趋势,及时将应季产品提供给消费者,是童装品牌提高市场占有率的关键。若童装品牌对目标消费者的研究不够,对童装趋势及消费者需求把握不准、未能及时开发出适销产品,造成新产品滞销以及旺季销售不旺,则将对产品销售及库存产生不利影响。

    童装行业是一个竞争较为充分的服装细分行业,国内外品牌众多,市场集中度相对较低,各品牌之间竞争激烈。此外,诸多成人装品牌也纷纷延伸到童装领域,进一步加剧了我国童装市场的竞争。

    怎么做童装?

    现如今,童装行业比过去任何时候都更能激起企业的关注和兴奋,一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行着。作为服装行业一块大蛋糕,童装承载着太多的希望和期许。童装市场进入者最大的挑战不是品牌,不是资金,不是专卖店的多少,而是对童装行业流行趋势的把握。因为只有把握了童装业跳动的脉搏,企业才能踩准市场节拍来安排具体的童装品种、品类、价格、生产数量等关键变量。童装品牌经营有其特殊性,儿童消费有其复杂性,不清楚这一点,曾经的惯性思维很可能会伤害到企业的童装品牌新项目。事实上,做童装,远非请一个专业的职业经理人或项目负责人那么简单,还包括与之相匹配的新机制与新团队的构建、市场调研、专业知识、有效的信息渠道、沟通渠道、以及与之相匹配的决策标准与决策水平等。童装品牌打造不可能一蹴而就,而这些企业又是否能够承受在运营过程中还可能会遇到的种种问题或危机,企业更要为运营团队、加盟客户、供应商、目标消费者提供足够的信心和保障。

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