• 单独二胎引爆童装产业 传统百货的品牌童装折扣区不断扩大
  • 童装——这个曾经在服装销售中占比较低的板块,却被形容为服装业最后一块利润丰厚的蛋糕。童装被戏称为服装业的最后一块蛋糕,也成为实体商业近年来重点发展的业态之一。

    “单独二胎”引爆童装产业

    市民周小姐是逛街的狂热爱好者,周末时光她大多数消耗在了商场。如今,作为孩子妈妈的她有了新的消费目标,每次走到童装区,她总能有耳目一新的感觉,“明显感觉到商场的童装区越做越大,不只是面积大了,童装品牌也不再是那些老面孔,很多新的品牌不断补充进来。”

    有研究机构预测,“单独二胎”政策实施之后,中国每年的新生婴儿将在原有的基础上以每年20%的速度增长,这势必带动周边产品销售。事实上,从目前商场的销售情况看,“单独二胎”政策实施已开始对童装市场产生联动效应。

    实际上,增加童装板块还能带动其他品类产品的销售。“一般来说,一个小孩买童装至少会有一个大人陪同,这就意味着可能带来成人服装、鞋等产品的销售。”张梅告诉记者,“另外,现在很多商场会增加游乐、童玩设施,最主要的就是为了吸引客流,进而带动消费。”

    品牌争相推出童装

    在市民胡小姐的印象中,来到品牌童装折扣区就好像进入了“儿童王国”,色彩缤纷、图案卡通的儿童品牌就是这里专属的。但是如今她走进商场的童装区,能看到很多成人服装的迷你版,很多熟悉的成人品牌已经开始“入侵”童装区。

    “对于品牌来说,进入商场后不管是开一个专柜还是两个所需要做的工作都是一样的,所以对于成人服装品牌来说,开设对应的童装是有优势的,可以利用原本熟悉的渠道和成熟的市场,而且成人品牌已有了较高的知名度,大人消费也可以带动童装消费。”戴梦得购物中心童品部经理陈莉青告诉记者。

    不只是成人品牌开始向童装系列延伸,近年来童装风格也整体趋于成人化。市民闻女士有一个12岁的儿子,常说“半大孩子难买衣”,“以前的大童装不是花花绿绿就是有卡通图案,小孩子觉得太幼稚了,而且他个子比较高,再穿这种风格的童装也确实不是很适合。”“以前爷爷、奶奶等长辈给孩子买衣服都会追求童趣,有卡通图案、色彩艳丽,但是80后父母的时尚理念不是这样,所以现在的童装款式设计趋于成人化。”张梅告诉记者。

    成人童装“国标”升级

    对于大部分家长来说,相比价格与款式,最关注的无疑是童装的安全。近日,国家标准委发布《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》(以下简称《规范》),童装“新国标”将于2016年6月1日正式实施,而两年的过渡期后,即2018年6月1日起,市场上所有相关产品都必须符合《规范》要求,这或许将带来行业洗牌。

    童装品牌利润并不比成人品牌高,因为童装在设计、用料、做工等方面都比成人服装要求更高。“对我们做服装的来说,如果按照利润排下来肯定是女装最高,其次是男装,最后才是童装,因为童装不是成人版缩小就可以,童装的面料成本、检测费用、生产工艺等都决定了它的成本要高于成人服装。

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