• 服装企业培育自主童装品牌 品牌童装折扣服装面临三方面的挑战和压力
  • “单独二孩”政策的实施和国内成人服装业的发展放缓,各品牌服装开始将目光瞄准童装市场,把童装作为新的利润增长点,铆足了劲大动作向童装市场发力。据了解,如今已有诸多国内知名服装企业向这一领域渗透,纷纷加速推出本品牌的童装产品。然而尽管如此,与国际大品牌相比,我国的童装产品无论在款式设计方面还是营销理念方面,仍相对滞后。

    童装四处开花
    据统计,目前我国拥有品牌折扣童装生产企业逾万家,并形成了广东东莞、福建泉州、河南安阳、浙江湖州、四川成都等多个核心产业集聚区。2013年,我国的童装产量约为50亿件,其中内销20亿件,出口30亿件,实现销售额1300亿元。此外,最新的一份调查报告统计显示,我国目前0-14岁儿童数量将近3亿,后期还有很大的增长势头,庞大的人口数量首先给婴童装市场带来了巨大的量的需求。

    目前我国童装业面临着以下三方面的挑战和压力

    1、从企业自身方面看,国内的品牌童装批发企业普遍存在品牌意识不够强、产品结构不合理等问题。在我国逾万家童装企业中,拥有自主品牌的企业约有200家,不足整体企业数量的2%,约有60%的企业以代加工为主。“品牌培育是一个系统工程,需要政府、行业协会、相关企业的共同努力。”张莉表示,政府应建立系统的品牌管理体系,为企业的品牌创建营造良好的制度环境。与此同时,企业应强化品牌意识,制定品牌发展战略和长远规划,增强品牌创建能力,并在品牌设计、商标注册等方面实施相关的保护措施。

    2、从市场方面看,目前童装市场的竞争非常激烈,包括阿迪达斯、耐克、巴宝莉、古驰、迪奥在内的诸多国际知名品牌纷纷加快了抢滩中国童装市场的步伐。基于此,多数国内童装品牌由于缺少知名度而无法与国际品牌抗衡,导致很多国内童装品牌只能在二三线城市销售。

    3:从商业环境方面看,在国内,童装品牌面临着进店难、进店贵的窘境,甚至有些商场为了提高档次,要求自主童装品牌再注册一个英文名字,以吸引消费者的关注,这对品牌文化的打造和建设产生了严重的负面影响。

    业内专家指出,“只有抓住市场机遇,大力培育自主童装品牌,才能使我国的品牌童装折扣货源企业实现可持续发展。”

     

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