• 我国品牌童装批发突破1500亿元 泉州本土品牌表现强劲 竞争优势明显
  • 数据显示,2017年,我国品牌童装批发规模已经突破1500亿元。全球信息咨询公司罗兰贝格预计,到2020年国内童装市场规模将突破2800亿元。目前,龙头企业在童装市场的整体竞争优势越来越明显,市场的集中化程度也在不断加剧。

    泉州本土儿童品牌表现强劲

    尽管如此,不少业内人士表示,目前国内童装行业的品牌集中度仍然不高,仍处于较为分散的格局,与此同时,高端市场的份额还有较大的提升空间。

    新零售未来趋势

    如今,越来越多的“80后”、“90后”父母成为童装消费的主力群体,其对品牌童装折扣货源产品的消费呈个性化、多样化和高端化的特点。对于各童装品牌来说,线下的品牌影响力和店铺资源仍是核心竞争优势。企业如果能够做好差异化的品牌定位,产品品质过硬,那么,本土儿童品牌仍然可以牢牢地掌握竞争的主动权。很多童装从业人士看来,很多时候,线上销售比线下销售更难做,原因是童装消费的特殊性。很多父母在给孩子购买童装时,最看重产品的安全性和材质的好坏,而在实体店里购买,人们很容易对产品品质、面料等做出评估,但对于线上销售来讲,这一点往往很难做到。

    定位方面更为现实和务实

    目前在北京、上海等大城市,不同商场、市场中品牌重叠比例越来越低。单个品牌能够服务的消费群越来越窄,这就要求品牌定位必须更为精准和务实,对主攻消费群要加以深入分析,提供有特色、有风格并契合需求的产品。“大而全”只能给人以不专业的印象。为了服务更广泛的消费群,品牌童装折扣货源商家将有诞生的可能。利用不同的品牌,定位不同的市场是一条值得探讨的道路。品牌集团的模式不仅能够利用各品牌的专业性和品牌与品牌间的差异性、互补性掌握更大的市场,也能够灵活调配集团内部资源和利用规模效应提高品牌适应性并降低成本。品牌的差异定位表现在各个领域,档次差异、地域差异、城乡差异、风格差异、年龄差异、用途差异、品类差异等等。

    业内人士指出,虽然品牌童装批发的线上平台是大势所趋,但最理想的销售状态仍然是线上和线下销售形成良性互动,企业要通过全渠道和新零售来提升消费者的黏性。

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