• 部分老牌服企转型中迷失 品牌童装折扣服装成发展首选
  • 目前已经发布半年报的服企数据显示,今年品牌童装批发业的关店潮虽然仍在继续,但是已经有所缩窄。品牌童装折扣企业近年来一直在寻求新的增长点,不断试错。发展童装、副业、副牌成为热门选择。

    仍在关店

    服企关店潮早已开始。关店今后还会持续,可能会成为一种常态。“有一部分企业在这个市场中确实挺不下去了,没有办法转型和满足新消费群体、市场的需要。它们会持续关店,并且有一部分企业会退出市场。国产服装品牌关店在今年继续加剧。

    大势所趋

    品牌童装批发企业受电商冲击,再加之租金的增长,使得关闭业绩不好的店面成为了及时止损的选择。服装在电商平台已成为最炙手可热的品类,同时挤压着实体门店空间。2017年中国网购市场规模达2.8万亿元,其中服装成为第一大品类,超过6100亿元,同比增长41.5%。同时,租金上涨也成为服装企业不能承受之痛。

    关掉不盈利的店面会明显降低品牌童装折扣库存的数量、人工成本以及投资回报率,部分企业把精力放在自己能够经营好、有效率的店铺上。

    “市场环境不乐观”也是服装企业在财报中最常提到的关键词。经济低迷时期带来的直接反应是市场必须压制规模,降低产能。除中国经济面临转型、互联网对传统行业产生冲击外,消费结构发生改变也是造成关店潮的主要原因。2000年到2016年之间是中国服装企业发展的高潮期。此后主流消费群体不断老化,以“80后”、“90后”为代表的新消费群体正在快速崛起。这给传统品牌带来的困惑是,原来满足市场消费者需求的方法——简单的设计或者一般的品质已远远不够。

    转型抉择

    服装企业在寻求新的盈利点。除了发展线上渠道这个必然的选择外,也有企业选择发展副业、副牌。传统服装品牌与其发展新品牌,扩展“80后”、“90后”群体,不如稳固多年来积累的六七十年代消费人群。这类人群是中国第三次人口出生高峰时的产物,占比庞大,有广阔的市场空间,他们更愿意去百货公司体验、试服装,把购物当做一种休闲。随着他们年纪增长,会更加追求品质、质量以及自我价值的实现。选择发展副业,甚至副业创收超过服装主业。

    但是,品牌童装折扣服装可能会成为受互联网冲击最为明显的品类。数据显示,中国婴童数量是全世界最多的,大概2-3亿,有很大的品牌童装批发市场空间。“到目前为止,中国的品牌童装折扣服装企业现在没有做得特大的。

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