• 婴童货源市场爆发式增长 本土中高端品牌抢滩登录
  • 成长快速的小宝宝们,有的服装可能只是穿一、两季,高价童装是否有足够的市场?此外,近年来奢侈品市场增速放缓,婴童奢侈品市场是否也受到影响?

    依旧高速增长

    “尽管近两年奢侈品市场放缓,但在欧洲市场婴童奢侈品依然保持8%~9%的高速增长。富裕阶层爸妈们希望在孩子身上延续彰显自己的品味。“或许这件婴童高端服装仅穿一两次,比如在满月酒等时候,但这一两次受到的赞美,足以让父母们满足。另外,礼品市场也是高端婴童产品的重要市场领域。高端奢侈品大牌们试图抓住这一消费心理与机遇,谋局童装市场,相当多一线奢侈品大牌已经布局婴童市场多年。“近五到七年来,欧洲儿童奢侈品市场正在蓬勃发展,婴童也是目前全球奢侈品市场成长最快的年龄段,不少婴童奢侈品牌也与成人奢侈品牌一样,每年召开两次新品发布会。中国儿童奢侈品市场也将是未来的各大奢侈品牌的关注与投资的重点。

    呈爆发式增长

    中国是奢侈品大牌们尝试婴童细分领域的重要市场。经过若干年的奢侈品市场的发展,目前中国奢侈品已经到了需求细分化的阶段,母婴市场即为其重要的细分部分。在生活品质提升和经济条件改善后,中国家庭从怀孕阶段开始至孩子养育阶段的投入越来越大,从几年前掀起的高端月子会所到早教风潮,直至最近随着亲子类真人秀的风靡,对孩子的着装衣服与用品的要求也越来越高。除了安全,舒适,材质等基本要求外,父母们对于孩子服饰的设计与品味也逐渐重视。

    本土中高端品牌成长

    “80后、90后的家长们已经从打扮自己,到希望将自己的品味延续到孩子身上。”有一定经济能力的家庭能够接受的婴幼儿奢侈品的平均价格是1000元/件~3000元/件,相比成人奢侈品10000元/件~30000元/件的价格还有一定差距。除了上述国际品牌,中国本土近年来也成长出一批中高端童装品牌。“其实本土品牌的优势在于,会更考虑到中国孩子的成长需求,在功能性与实用性上适应与调整。中国孩子小时候大都是爷爷奶奶外公外婆照应,喜欢穿脱方便的松紧裤腰,而国外品牌童装大都会采用成人装裤腰。在中国,幼儿园很多没有空调或暖气,孩子们被老师要求最好能穿着能像剥洋葱式穿法的衣着,更方便老师照应等,本土品牌可能会在功能性等方面更加细节捕捉本土性需求。

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