• 中国品牌童装批发市场的发展特点分析
  • 2018童装市场的消费受众来看,主力军主要由80后父母构成,未来几年就会蔓延到90后父母。典型的“6+1”家庭结构越来越多。目前的孩子俘获了整个社会与家庭前所未有的高度重视,品牌童装批发市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变。
     
    品牌童装批发市场特征分析:
    1、童装品牌产品多集中在婴幼童(0-3岁)以及中大童(4-12岁)的身上,青少年装(12-16岁)涉及的并不多,近几年童装企业越来越重视向婴幼童和青少年装的延伸。青少年装做得比较好的是外来的品牌阿迪达斯。
     
    2、国内、国外品牌各占50%市场份额,国内产品中有30%有品牌,70%无品牌。整体上没有出现像运动装一样令人侧目的大品牌。
     
    3、在设计方面,童装需要突出时代的潮流感,融合儿童的审美需求。个性强、以自我为中心已经成为儿童的主要特点。不同的个性来定位童装品牌,也是打造童装品牌的一种思路。
     
    4、价格集中在中高档。中国品牌童装给人的感觉就是价格普遍偏贵,和成人装的价格差不多。主要原因是目前品牌童装的设计、做工、面料和成人装差不多,只是减少了一点面料成本而已。
     
    5、阿迪达斯等国际品牌进入中国童装市场,国内的童装企业还将面临国外具有成熟市场操作经验和强大资源支撑的新一轮竞争。这种竞争不单体现在价格或生产制造能力上,更多则体现在品牌的全面竞争上。
     
    6、高中档品牌仍是城市中特别是大型零售企业童装销售的重心,童装销售领先品牌的优势不是很明显,各品牌之间差距不大。外资、合资品牌价位较高,但在大型百货商场中仍收到追捧。
     
    7、销售渠道以百货、专卖店、主营店、精品店、超市为主,90%以上的品牌选择入驻商场、专卖店。很多品牌童装也开始开拓网络渠道,而且在网络渠道销售的增速非常快。

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